الگوریتم تازگی محتوا طرفدار محتوای داغ ِ از تنور در آمده
گوگل اگر روزی مادر یا پدر می‌شد جزء آن دسته‌ای بود که اعتقاد داشت بچه هر چیزی که می‌خواهد و برای پیشرفتش لازم دارد، باید برایش فراهم کنیم. البته حالا هم چندان فرقی نمی‌کند؛ گوگل کاربرانش را مثل بچه‌هایش دوست دارد و از دل‌وجان برایشان مایه می‌گذارد.
یک زمانی کاربران با ایما و اشاره و کلافگی زیاد به گوگل می‌فهماندند این سایت‌هایی که برای ما ردیف می‌کنی نه‌تنها محتوای جدید و به‌دردبخوری ندارند، حتی در خیلی از مواقع ما را سر کار می‌گذارند و هرچه بالا و پایین‌شان می‌کنیم به جواب سوال‌مان نمی‌رسیم. گوگل هم که طاقت دیدن ناراحتی و دلخوری کاربرانش را نداشت در نوامبر سال 2011 الگوریتم فرشنس Freshness یا تازگی محتوا را به‌عنوان یک برگ برنده رو کرد و دست سایت‌های پرکلک آن دوره را حسابی توی حنا کجاست.
ولی واقعا الگوریتم تازگی محتوا چیست و چه قدمی برای نتایج جستجوی گوگل برداشته است؟ در این مقاله سعی کردیم همه‌ی گفتنی‌ها درمورد الگوریتم تازگی محتوا یا فرشنس Freshness را برایتان بگوییم.
الگوریتم تازگی محتوا چیست و دقیقا چکار می‌کند؟
دنیا دارد به‌سرعت برق و باد جلو می‌رود. گاهی این سرعت به‌حدی می‌رسد که برای آدم‌ها اخبار ماه پیش یا حتی هفته‌ی پیش ارزشی ندارد و همه به‌دنبال اخبار و اطلاعات جدید، به‌دردبخور و کاربردی هستند.
گوگل برای این‌که بتواند کاربرانش را با نشان دادن محتوای تروتازه حسابی راضی نگه‌دارد، الگوریتم تازگی محتوا را پایه‌ریزی کرد. انصافا تازگی محتوا هم حسابی گل کاشت و همان اول بسم‌الله کاری کرد که حدود 35 درصد از نتایج جستجوی گوگل با تغییراتی مواجه شدند.
حالا دیگر کاربران می‌توانستند به محتوای دست اول مورد نظرشان دسترسی داشته باشند و گوگل هم براساس بازخورد کاربران و میزان وقتی که در وب‌سایت‌ها می‌گذراندند؛ شروع به رتبه دادن به سایت‌ها کرد. البته به‌دست آوردن دل فرشنس Freshness به این راحتی‌ها هم نیست و قاعده و قوانینی دارد که درادامه در موردشان بیشتر توضیح می‌دهیم.
بیشتر بخوانیم: همه چیز درمورد دقت و سرعت باور نکردنی الگوریتم مرغ مگس خوار
چگونه دل الگوریتم تازگی محتوا را به‌دست بیاوریم؟
الگوریتم تازگی محتوا پشت میزش می‌نشیند و چهارچشمی وضعیت وب‌سایت‌ها را زیرنظر می‌گیرد. باید بهتان بگوییم فرشنس Freshness زرنگ‌تر از چیزی است که شما فکرش را بکنید و فقط با تحویل چند محتوای جدید نمی‌توانید دلش را به‌دست بیاورید. ولی واقعا چه باید کرد؟
کاربران را پایبند سایت‌تان کنید:
باید کاری کنید که این جمله هرگز از ذهن کاربران‌تان عبور نکند: این اولین و آخرین باری بود که به وب‌سایتت سر زدم.
درواقع باید کاری کنید که مخاطبان چند وقت یک‌بار سری به سایت‌تان بزنند و اتفاقا از دفعه‌ی قبلی زمان بیشتری را لابه‌لای مطالب و محتواهای سایت بگذرانند. برای رسیدن به این هدف باید محتوای تازه و ارزشمند تولید کنید و با جذب نظرات کاربران، به‌روزرسانی محتوا، تولید انواع محتوای صوتی، ویدئویی و… به‌جایی برسید که کاربر زمان بیشتری را در وب‌سایت شما بگذراند.
دستی به سر و روی محتواهای قدیمی بکشید:
حتما در وب‌سایت‌تان مطالبی وجود دارند که قبلا بیشتر دیده شده‌اند و بازخورد خوبی گرفته‌اند. این محتواها را مثل چشم‌تان دوست داشته باشید و برایشان وقت بگذارید. باید محتواهای قدیمی پرمخاطب را به‌روز کنید و اطلاعات کاربر پسند بهشان اضافه کنید.
بهتر است تغییرات کلی و قابل اعتنایی به مطلب قبلی اضافه کنید تا الگوریتم تازگی محتوا حسابی خوشش بیاید و یک رتبه‌ی درخور و دهان پرکن بهتان بدهد.
یک آهن‌ربا بردارید و بک‌لینک‌ها را به‌سمت سایت‌تان بکشانید:
این جناب تازگی محتوا همین‌طور که پشت میز کارش نشسته و برای گوگل خوش‌خدمتی می‌کند، حواسش به تک‌تک لینک‌هایی که به مطالب سایت‌ها داده می‌شود، نیز است. در این حالت فقط کافی است سایتی با محتوای به‌روز، به مطلب شما لینک بدهد؛ همان موقع فرشنس Freshness یک امتیاز مثبت به حساب‌تان منظور می‌کند.
البته الگوریتم تازگی محتوا به‌همان اندازه نسبت به مطالب قدیمی و تاریخ گذشته حساسیت دارد و کافی است یکی از همین سایت‌های عهد بوقی به مطلب شما لینک بدهد تا با خودکارش یک امتیاز منفی جلوی اسم سایت‌تان بگذارد. بنابراین تا می‌توانید دور و بر مطالب مرتبط و به‌روز سایت‌ها بگردید و پابه‌پایشان پیش بروید.
لینک سازی مستمر کلید ورود به قلب الگوریتم تازگی محتوا است:
آقا مسابقه که نمی‌دهیم؛ صبر کنید با هم برویم. قرار نیست در یک بازه‌ی زمانی کوتاه تعداد زیادی بک لینک بگیریم و بعد دریافت لینک را به امان خدا رها کنیم و برویم. برای رفتار کردن مطابق میل الگوریتم تازگی محتوا باید به فکر گرفتن لینک به‌طور آهسته و البته مداوم باشید.
این روزها قدرت در دستان پرتوان شبکه‌های اجتماعی است:
بهتر است لینک مطالب وب‌سایت‌تان را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید و از این طریق به گوگل و الگوریتم تازگی محتوا بفهمانید که صاحب اول و آخر این مطلب شما هستید. فرشنس Freshness سخت‌گیر اما دل‌رحم همان موقع مزد زحمات‌تان را با یک رتبه‌ی دلنشین خواهد داد.
به‌طور کلی الگوریتم تازگی محتوا روی بازخورد کاربران در شبکه‌های اجتماعی حساب خاصی باز می‌کند.
تاریخ مطالب را حذف نکنید؛ دوره‌ی این زرنگ‌بازی‌ها گذشته است:
گوگل توجه زیادی به تاریخ انتشار مطالب دارد. کافی است تاریخ انتشار را حذف کنید تا شاخک‌های گوگل و الگوریتم تازگی محتوا تیز شود. بنابراین از خیر این کار و ریسک به‌شدت بالایش بگذرید و به‌دنبال راه‌های شرافتمندانه‌تری باشید.
ناگفته‌ها در مورد الگوریتم تازگی محتوا یا Freshness از زبان خودش
هنوز بعضی از جزئیات الگوریتم تازگی محتوا برای ما و احتمالا شما مبهم است و سوالاتی داریم که هنوز به جواب‌شان نرسیدیم. بنابراین با خودمان فکر کردیم ترتیب یک ملاقات حضوری بدهیم و تمام ناگفته‌ها را از زبان خود جناب تازگی محتوا بشنویم.
وارد دفتر کار Freshness شدیم و چند دقیقه‌ای معطل ماندیم تا بتوانیم سوال‌هایمان را بپرسیم. تازگی محتوا همین‌طور که داشت با گوشی دفترکارش جویای قیمت روز سکه و دلار می‌شد به ما اشاره زد که بیا تو.
آقا خدا بد ندهد، چرا مویی به سرتان نمانده است؟
بد نبینی آقا. چیز مهمی نیست. از شنیدن قیمت سکه و ارز این روزها مو به سر آدم‌ها نمانده است؛ من که دیگر یک الگوریتم 9 ساله بیشتر نیستم.
- بگذریم؛ شنیده‌ایم شما طرفدار تنوع و تازگی هستید؛ درست است؟
راستش را بخواهید من چیزی را می‌پسندم که کاربرانم بپسندند. کاربران هم که قربانشان بروم یا پیگیر اخبار روز، ورزشی، سینمایی و… هستند یا دل‌شان می‌خواهد فیلم‌ها و سریال‌های روز دنیا را دنبال کنند. این‌ها دست‌به‌دست هم داده‌اند تا من حسابی تلاش کنم و کاربران را به مراد دل‌شان برسانم.
- یعنی این وسط تازگی بقیه‌ی محتواها مثل محتوای آموزشی و… برایتان مهم نیست؟
نفرمایید قربان؛ ما دربه‌در دنبال محتوای مفید و پربار هستیم، حالا در هر زمینه‌ای که باشد فرقی برایمان نمی‌کند. به‌هر حال واکنش مخاطبان و کاربران برای ما از همه چیز مهم‌تر است.
- چطور واکنش مخاطبان را رصد می‌کنید؟
راستش را بخواهی از Search Queries یا جستجوی کوئری‌ها کمک می‌گیرم.
- اگر زحمتی نیست بیشتر برایمان توضیح بده و بگو منظورت از جستجوی کوئری‌ها چیست؟
من به‌عنوان یک الگوریتم تنوع‌طلب تلاش می‌کنم بدانم بیشتر کاربران به دنبال چه اخبار و اطلاعاتی هستند و چه موضوعاتی را دنبال می‌کنند. هرعبارتی که بیشتر مورد توجه باشد و کاربران بیشتر جستجویش کرده باشند، برای من مهم‌تر است و به تولید محتوای به‌روز و تازه در آن زمینه بیشتر بها می‌دهم. مثلا وقتی می‌بینم نظر مخاطبان به موضوعی جلب شده، سعی می‌کنم به‌روزترین و کامل‌ترین مطالب درمورد آن موضوع را برایشان دست‌وپا کنم.
- می‌توانی یک توصیه درست و حسابی برای این‌طور مواقع به وب‌سایت‌ها بکنی؟
آقا از من به شما مدیران و گردانندگان سایت‌ها نصیحت؛ سعی کنید اولین سایتی باشید که اخبار مربوط به زمینه‌ی فعالیت‌تان را منتشر می‌کنید.
به‌علاوه سعی کنید به‌محض انتشار خبر، لینکش را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید تا ما بدانیم نویسنده‌ی واقعی این مطلب هستید و شما را به‌عنوان ناشر محتوا به‌رسمیت بشناسیم.
- آقا یک سوال فنی و اساسی داریم؛ بپرسیم؟
شما از لحظه‌ای که آمدید دارید سوال فنی می‌پرسید و ما هم که تمام و کمال داریم جواب می‌دهیم. حالا این هم روی بقیه‌ی سوال‌ها. بپرسید جانم.
- منظورتان از شبکه‌های اجتماعی همان اینستاگرام و تلگرام است دیگر؟
نخیر برادر من! تلگرام یک اپلیکیشن پیام‌رسان است و ما وقتی می‌گوییم شبکه‌ی اجتماعی بیشتر منظورمان توییتر، فیس بوک و لینکدین است. شما هم بهتر است لینک محتوای سایت‌تان را در این شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید. رییس اعظم یعنی گوگل اینطوری بیشتر دوست دارد.
به اینجای مصاحبه که رسیدیم گوشی الگوریتم تازگی محتوا دوباره زنگ خورد و مشغول صحبت و گرفتن آمار قیمت روز خودرو و خانه شد. ما هم که دیدیم اخم‌هایش هرلحظه دارد بیشتر توی هم می‌رود و چیزی نمانده که عذرمان را بخواهد، خودمان بلند شدیم و با پای خودمان بیرون آمدیم.
3 نکته کلیدی برای این‌که بتوانید کاربران را مدت بیشتری در سایت نگه‌دارید
تا اینجای کار فهمیدیم که برای جلب توجه هرچه بیشتر الگوریتم تازگی محتوا باید محتوای تازه، کاربردی و جذاب تولید کنیم و کاربر را مدت بیشتری در سایت نگه داریم. به‌علاوه ما یک کاربر وفادار و دائمی می‌خواهیم. اما این‌ها چطور ممکن می‌شوند؟
- محتوای همیشه سبز Evergreen Content تولید کنید
محتوای همیشه سبز محتوایی است که احتیاج به بروز رسانی مداوم ندارد و به‌مدت طولانی می‌تواند به‌نیاز کاربران پاسخ دهد.
گوگل از بازخورد کاربران محتواهای همیشه سبز سایت شما را تشخیص می‌دهد. کافی است برای مدت طولانی، میزان بازدید یک مطلب کم نشود و مخاطبان برای یک مدن زمان ثابت در سایت بمانند. گوگل این نوع محتواها را به‌عنوان محتوای همیشه سبز مشخص می‌کند و متوجه می‌شود با یک محتوای ارزشمند همیشگی طرف است.
- برای تولید محتوای جدید به‌دنبال ایده‌های جذاب باشید
درست است که باید محتوای جدید و به‌روز آماده کنید ولی برای تهیه‌ی همین محتواها نیز باید ایده‌های ناب و مطابق سلیقه‌ی کاربر داشته باشید. ایده‌های تکراری به‌مرور زمان روی تعداد مخاطبان اثر منفی می‌گذارد.
- محتواهای قبلی را خلاقانه به‌روز کنید
داشتن ایده‌ی نو فقط به محتواهای جدید محدود نمی‌شوند و برای به‌روز رسانی محتواهای قدیمی هم باید خلاقیت به‌خرج دهید. می‌توانید از تهیه‌ی یک ویدئوی مرتبط، یک پادکست جذاب یا تصاویر اینفوگرافی برای بهتر کردن مطالب و محتواهای قبلی استفاده کنید.
یک جمع‌بندی نهایی درمورد الگوریتم تازگی محتوا
این روزها دیگر برای کسی اهمیتی ندارد قیمت ماشین در سال گذشته چقدر بوده است یا وزیر خارجه‌ی سابق درمورد مسائل خارجی چه عقیده‌ای داشته است؟ حالا همه به‌دنبال قیمت روز خودرو، خانه، وسایل منزل و… هستند و اظهار نظرهای سیاست‌مدارهای قدیمی هم برایشان اهمیت چندانی ندارد.
الگوریتم تازگی محتوا یا همان فرشنس Freshness دقیقا همین نیاز و هدف کاربران را دنبال می‌کند و می‌خواهد جدیدترین اخبار، آموزش‌ها و… دردسترس کاربران قرار بگیرند. حالا به لطف الگوریتم تازگی محتوا همه در همان اولین جستجوها در گوگل به جواب پرسش‌هایشان می‌رسند و وقت و انرژی‌شان بابت اطلاعات قدیمی و نخ‌نما تلف نمی‌شود. جا دارد همین جا یک تشکر درست و حسابی از تازگی محتوا بابت تمام این اتفاق‌های خوب بکنیم و قدرش را بیشتر بدانیم.
مطالب مشابه
تبلیغات کلیکی چیست و چه تاثیری در کسب‌وکار شما دارد؟
اینفلوئنسر کیست؟ اینفلوئنسر مارکتینگ چیست و انواع اینفلوئنسر ایرانی و خارجی
نظر دهید
هیچ نظری برای این مطلب نوشته نشده، شما اولین نفر باشید.