همه چیز درمورد دقت و سرعت باور نکردنی الگوریتم مرغ مگس خوار

مرغ مگس خوار یک همسر ایده‌آل در دنیای پرندگان است. هم حسابی با درک و فهم است و هم شغل درست و درمانی دارد و چند سالی است که برای موتور جستجوی گوگل کار می‌کند. اصلا همین سرعت و دقتی که در فهمیدن مسائل و باز کردن گره‌ی مشکلات کاربرها دارد، باعث شده تا مورد توجه گوگل قرار بگیرد و درجا استخدامش کنند.

همسر مرغ مگس خوار زندگی بسیار ایده‌آلی دارد؛ کافی است خواسته‌ای داشته باشد. هنوز حرف از دهانش درست و حسابی درنیامده که جناب همسر منظورش را می‌فهمد و درجا اجابت می‌کند. الگوریتم مرغ مگس خوار ( Google Hummingbird ) گوگل هم دقیقا چنین خاصیتی برای کاربران دارد. توضیحات بیشتر در مورد این الگوریتم کاردرست را درادامه‌ی مقاله بخوانید.

روزی زورگاری پیش از تولد مرغ مگس خوار

قبل از این‌که مرغ مگس خوار پایش را در گوگل بگذارد، موتور جستجوی محبوب امروز ما و کاربرانش خیلی خوب حرف همدیگر را نمی‌فهمیدند. کاربر یک عبارت کلیدی را جستجو می‌کرد و گوگل هم می‌گشت و هر صفحه‌ای که خودش را با تکرار آن کلمه خفه کرده بود، نشان می‌داد.

این‌ روند کاربر را به هدفش نمی‌رساند و ازطرفی سایت‌های بدون محتوا و متقلب با استفاده‌ی زیاد از یک عبارت کلیدی در یک محتوای معمولی یا حتی نامربوط، در رتبه‌های بالای گوگل جا خوش می‌کردند. همه‌ی این‌ها باعث شد گوگل برگ برنده‌ی الگوریتم مرغ مگس خوار را رو کند.

بیشتر بخوانید: وقتی الگوریتم رقص گوگل می‌رقصد و می‌رقصاند.

الگوریتم مرغ مگس خوار چیست و چه کمکی به کاربران می‌کند؟

کافی بود معلم کتاب فارسی را جلوی مرغ مگس خوار بگذارد و بگوید هم‌معنی کلمه‌های زیر را بنویس. قبل از این‌که معلم فرصت پلک زدن داشته باشد، مرغ مگس خوار عبارت‌های هم‌معنی را جلوی هم ردیف کرده بود.

مرغ داستان ما با همین فرمان جلو رفت تا رسید به امروز که پشت میز کمپانی گوگل نشسته و به گوگل کمک می‌کند تا حرف و منظور کاربران را بهتر بفهمد و خیلی زود آن‌ها را به محتوای ارزشمند مورد نظرشان برساند.
درواقع الگوریتم مرغ مگس خوار ( Google Hummingbird ) عبارت جستجو شده توسط کاربر را به‌سرعت تحلیل می‌کند.

عبارت‌های هم‌معنی‌شان را می‌شناسد و هرچه به موضوع مورد جستجو مربوط باشد برایش نمایش می‌دهد. بنابراین دیگر نیازی نیست کاربر یک عبارت را به‌ شکل‌های مختلف جستجو کند، چون مرغ مگس خوار گوگل در همان سرچ اول منظورش را متوجه می‌شود و به هدفی که دارد می‌رساند. اما چطور این کار را انجام می‌دهد؟

مرغ مگس خوار چطور منظور کاربران را به‌سرعت متوجه می‌شود؟

مرغ مگس خوار از دو راه برای درک بهتر منظور کاربرانش استفاده می‌کند:

گراف دانش

مرغ مگس خوار روزبه‌روز اطلاعاتش درمورد کاربران را بیشتر می‌کند و از جمع‌آوری نتایج جستجوی آن‌ها به شناخت بهتر و بیشتری می‌رسد. همین باعث می‌شود وقتی کاربران عبارتی را جستجو می‌کنند، گوگل تمام اطلاعات مربوط به آن موضوع را در اختیارشان بگذارد. مثلا کافی است شما اسم یک سیاستمدار را در قسمت سرچ گوگل وارد کنید.

مثلا در قسمت جستجو بنویسید دونالد ترامپ. گوگل تمام اطلاعات مربوط به این سیاستمدار را برایتان ردیف می‌کند. سمت راست صفحه تمام اطلاعات شخصی از تاریخ تولد تا قدش را بهتان نشان می‌دهد و در نتایج جستجوی سمت چپ صفحه تمام خبرهای جدید، تحلیل‌ها و… را در مورد ترامپ دراختیارتان می‌گذارد.

جستجوی معنایی یا Semantic Search

گذشت آن زمانی که گوگل با جستجوی کلمه به کلمه می‌خواست کاربران را به هدف‌شان برساند. حالا دیگر مرغ مگس خوار تمام رفتار کاربران را زیر نظر دارد و می‌تواند معنای اصلی عبارت مورد جستجو را بفهمد و درک کند. گوگل این اطلاعات را از زیر نظر گرفتن دائمی رفتارهای کاربران به‌دست می‌آورد.

مثلا کافی است در قسمت سرچ گوگل عبارت «از کجا کتاب بخرم» را وارد کنید.
گوگل هم راه و رسم کتاب خریدن را بهتان یاد می‌دهد.
فروشگاه اینترنتی خرید کتاب معرفی می‌کند.
روش راهنمای خرید اینترنتی کتاب را برایتان می‌گوید.
پیشنهاد خرید کتاب دست دوم بهتان می‌دهد.
یک لیست خرید کتاب در اختیارتان می‌گذارد.

بنابراین مرغ مگس خوار می‌تواند کاملا منظور شما را بفهمد و حتی پیشنهادهایی مطرح کند که خودتان از قبل حتی بهشان فکر هم نکرده بودید.
به‌علاوه مرغ مگس خوار برای جستجوی عبارت‌ها، محل زندگی کاربر، اطلاعاتی که قبلا جستجوکرده و … را مدنظر قرار می‌دهد و بهترین نتیجه را در اختیارش می‌گذارد.

بیشتر بخوانید: الگوریتم سندباکس؛ جعبه شنی یا سرندی برای غربال بهترین سایت‌ها؟

آیا جلب نظر مرغ مگس خوار برای بهبود سئوی سایت لازم است؟

این سوال می‌تواند مهم‌ترین سوال وبمسترها باشد و برای تولید محتوای ارزشمند بهشان کمک کند. واقعیت این است که مرغ مگس خوار تمام رفتار کاربران را زیر نظر دارد و باتوجه به این رفتارها نتایج جستجو را تغییر می‌دهد.
وبمسترها با کمک 5 روش می‌توانند توجه مرغ مگس را جلب کنند و به‌نفع بهبود سئوی سایت‌شان استفاده کنند:

تکرار طوطی‌وار یک کلمه‌ی کلیدی را ترک کنید.

میانه مرغ مگس خوار با طوطی اصلا خوب نیست و بهتر است بگوییم چشم دیدنش را ندارد. بنابراین اگر شما هم رفتارهایی شبیه طوطی از خودتان نشان بدهید مطمئنا مورد خشم و غضب مرغ مگس خوار قرار می‌گیرید. پس از تکرار دائمی یک کلمه یا عبارت کلیدی در محتوای سایت دست بردارید و سعی کنید از عبارت‌های هم‌معنی کلمه‌های کلیدی در متن محتواها استفاده کنید.

ازطرفی بهتر است بدانید بهترین راه جلب نظر مرغ مگس خوار تولید محتوای کاربردی و باارزش و استفاده از Long Tail Keywords یا عبارت‌های کلیدی طولانی است. مرغ مگس خوار به ربط متن محتوا و کلمه‌های کلیدی توجه می‌کند و بر این اساس در مورد رتبه‌ی سایت‌تان تصمیم می‌گیرد.

تنوع در محتوا را جدی بگیرید.

شما باید نظر کاربران را جلب کنید و از این نظر نرخ پرش سایت‌تان را پایین بیاورید. بنابراین فقط روی محتوای متنی تکیه نکنید و برای تولید محتوای ویدئویی، تصاویر، اینفوگرافی، نمودار، چارت، جدول، تصاویر کمیک و… هم وقت بگذارید. اینطوری هم کاربر علاقمند را در سایت‌تان نگه می‌دارید و به هدفش می‌رسانید و هم مورد لطف مرغ مگس خوار قرار می‌گیرید.

همیشه محتوای طولانی برنده نمی‌شود.

خیلی از کاربران وقت و حوصله‌ی دنبال کردن محتوای طولانی را ندارند. بنابراین برای همه‌ی سلیقه‌ها محتوا تهیه کنید و لابه‌لای محتواهای طولانی چند محتوای کوتاه و خلاصه هم بگنجانید.

دستی به سر و روی انکر تکست‌ها بکشید.

انکر تکست‌ها همان عبارت‌هایی هستند که کاربر می‌تواند رویشان کلیک کند و به محتوای مورد نظرش برسد. عنوان انکر تکست‌ها باید با کلمه‌ها و عبارت‌های کلیدی مطالب سایت‌تان هم‌جهت باشد. بنابراین تا می‌توانید برای تهیه‌ی انکر تکست خلاقانه و مرتبط تلاش کنید.
ازطرفی می‌توانید تمام لینک‌های خارجی و داخلی سایت‌تان را دوباره بررسی کنید، ببینید چقدر به هدف اصلی سایت نزدیک هستند و هر کدام را که لازم بود تغییر بدهید.

از نشانه گذاری استاندارد یا کدهای اسکیما استفاده کنید.

دانش گراف گوگل را که یادتان است؟ همان که نتایج جستجوی کاربران را رصد می‌کرد و اطلاعات مورد نظر را در اختیارشان قرار می‌داد. درواقع این دانش گراف بعضی از اطلاعاتش را از کدهای اسکیما دریافت می‌کند. اما چطور؟

وبمسترها کدهایی را دراختیار گوگل می‌گذارند و با استفاده از این کدها گوگل را راهنمایی می‌کنند. مثلا بهش می‌گویند فلان محتوای موجود در ویکی‌پدیا به یک قسمت محتوای سایت ما مربوط است و لطفا وقتی کاربران به‌دنبال مطالبی شبیه به این هستند، آدرس سایت ما را در اختیارشان بگذار و به صفحه‌ی مورد نظر راهنمایی‌شان کن.
شما هم می‌توانید از انواع کدهای اسکیما مرتبط با مطالب سایت‌تان استفاده کنید و دراختیار گوگل قرار دهید.

ناگفته‌هایی درمورد مرغ مگس خوار که باید از زبان خودش بشنوید

سعی کردیم اطلاعاتی در مورد الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل ( Google Hummingbird ) در اختیارتان بگذاریم. ولی هنوز ناگفته‌هایی مانده بود و بهتر دیدیم برویم و مستقیم از خودش بپرسیم. بنابراین با منشی دفتر کارش هماهنگ کردیم و سر ساعت آن‌جا حاضر شدیم.

مرغ مگس خوار همین‌طور که یک دوربین عریض و طویل را با بال‌هایش نگه‌داشته بود، جواب سلام ما را داد و دوباره مشغول دید زدن با دوربینش شد. با هیجان پرسیدیم کمک نمی‌خواهید؟
مرغ مگس خوار نگاهی عاقل اندر سفیه به ما انداخت و گفت کار هر کس نیست خرمن کوفتن؛ مرغ مگس خوار می‌خواهد. آمدیم بگوییم این که قافیه نداشت ولی شرایط را مساعد ندیدیم و سوالات‌مان را شروع کردیم.

شما ای الگوریتم مرغ مگس خوار، می‌شود بگویی کی پا به گوگل گذاشتی؟

راستش من همان روزی به اینجا آمدم که گوگل فهمید جستجو ورتبه‌دهی سایت‌ها براساس کلمات کلیدی دیگر کارآمد نیست و خیلی‌ از سایت‌ها و سئوی کلاه سیاه، دارند حسابی دورش می‌زنند؛ همان موقع بود که از من کمک خواست.

ویژگی‌های برجسته‌ی الگوریتم مرغ مگس خوار چه بود که اینقدر برایش سر و دست می‌شکستند؟

سوال خیلی ساده‌ای پرسیدی. همه می‌دانند که سرعت و دقت من زبانزد است. من هدف‌ها را خیلی دقیق می‌بینم و به چشم برهم زدنی خودم را بهشان می‌رسانم. با همین روش هم توانستم پشت سئوی کلاه سیاه و وبمسترهایی که ادعای زرنگی داشتند را به‌خاک بمالم.

می‌شود به ما بگویی با این دوربین به چی نگاه می‌کنی و دقیقا چه هدفی داری؟

من بهتر از هر الگوریتمی حرف کاربر را می‌فهمم و برهمان اساس اطلاعاتی که می‌خواهد را در اختیارش می‌گذارم.

چه خوب! این‌که عالی است.
کجایش را دیده‌ای؟ من حتی می‌توانم حس کنجکاوی کاربر را به بهترین نحو تحریک کنم و اطلاعات متنوع‌تر و بیشتری درمورد موضوعی که جستجو کرده در اختیارش بگذارم.
ازطرفی نتایج پوچ و اسپم‌ها کافی است من را از صد کیلومتری ببینند تا پا به فرار بگذارند و دیگر هیچ وقت پشت سرشان را هم نگاه نکنند.

آینده شغلی‌ات چه می‌شود؟ تا آخر دنیا فقط می‌خواهی همین کارها را بکنی؟

من کارم تحلیل عبارت‌های مورد جستجوی کاربران است؛ آن هم به بهترین نحو. در آینده هم مسیری را می‌روم که از شنیدنش برگ‌هایت بریزد و دیگر من را دست کم نگیری. من و گوگل به سمتی خواهیم رفت که بتوانیم فرمان‌های صوتی کاربران را بگیریم و در کم‌ترین زمان، بهترین پاسخ را بدهیم.
ما به فکر استفاده از یک عینک هستیم و می‌خواهیم جلوی چشم کاربر قرار بگیریم. او بپرسد و ما روی صفحه‌ی عینک تمام اطلاعات را نشانش بدهیم.

مرغ مگس خوار این‌ها را گفت و دوباره با دوربینش مشغول کار شد. ما هم که زبانمان بند آمده بود، دستی برایش تکان دادیم و در افق محو شدیم.

حرف آخر الگوریتم مرغ مگس خوار

سرعت و دقت الگوریتم مرغ مگس خوار ( Google Hummingbird ) گوگل باعث و بانی این نامگذاری بوده است. این الگوریتم تلاش می‌کند معنی و مفهوم عبارت مورد نظر کاربر را بفهمد و او را به هدف واقعی‌اش برساند که البته در این مسیر حسابی قوی و درست ظاهر شده است. مرغ مگس خوار یقه‌ی نتایج پوچ و اسپم‌ها را می‌چسبد و از صف جستجوی گوگل خارج‌شان می‌کند.

با کمک الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل حالا دیگر در کم‌ترین زمان می‌توانیم به جواب سوال‌هایتان برسیم و حتی پیشنهادهای جدید و متنوعی درمورد موضوعی که به دنبالش هستیم دریافت کنیم. درواقع همه‌ی این‌ها را مدیون مرغ مگس خوار کوچک اما باهوش و سریع گوگل هستیم.