معرفی الگوریتم page layout؛ وقتی پلیس سد معبر گوگل وارد میشود
یک روز آقای دال دست زن و بچه را گرفت تا با هم به دنیای مجازی بروند و کمی قدم بزنند. (بله آقای دال یکجورهایی مثل فیلم ماتریکس بود و میتوانست برود وسط صفر و یکها و برای خودش تفریح کند.)
آنها بعد از کمی گشت و گذار سری به یک رستوران زدند تا مطالبش را بررسی کنند. همینطور که داشتند محتوای رستوران را میخواندند، یک سایت مقصد مثل دستفروشهای مترو از ناکجا پیدایش شد و اصرار کرد که به صفحه یا رستوران او بروند.
یک کم که گذشت اقای دال دید خواندن محتوای سایت هر لحظه برایش سختتر میشود. دلیلش هم تابلوهای براقی بود که از گوشه و کنار سایت بیرون میآمدند و یکصدا میگفتند:«کلیک کن! کلیک کن!»
آقای دال سریع با گوگل که از رفقای قدیمیاش بود، تماس گرفت. گوگل هم که خیلی رفیقباز بود، فوری یک پلیس خیلی حرفهای برای حذف تبلیغها و تصویرهای اضافی از سایتها استخدام کرد.
اسم این پلیس تازهوارد page layout algorithm یا الگوریتم پیج لایوت گوگل بود. حالا اینکه الگوریتم page layout گوگل دقیقا چه کار میکند و کدام سایتها را جریمه میکند، مطالبی هستند که قرار است در این مطلب به آنها اشاره کنیم.
پس کاغذ و قلمها را آماده کنید چون کلی نکتهی به دردبخور هست که باید یادداشت کنید.
حافظ چشمان کاربران وارد میشود؛ الگوریتم page layout گوگل چیست؟
فرض کنید در حال تماشای فوتبال هستید، درست لحظهی زدن پنالتی ناگهان یک پیام بازرگانی بیمزه از تلویزیون پخش میشود.
در این لحظه دوست ندارید نزدیکترین وسیلهای که دم دستتان است به طرف تلویزیون پرتاب کنید؟ (البته بهتر است یک کم خونسردتر برخورد کنید.)
تمرکز کاربران گوگل هم وقتی به سراغ یک سایت میروند و درحال خواندن یک متن هستند، دست کمی از تمرکز شما هنگام تماشای فوتبال ندارد.
حالا درست وسط خواندن متن، یک تبلیغ سه بعدی از آسمان سایت پایین میافتد و تا رویش کلیک نکنید همانجا مینشیند و از جایش تکان نمیخورد.
البته واکنش کاربرهای گوگل به این مهمان ناخوانده یک کم منطقیتر است و به بستن کل سایت رضایت میدهند.
مورد بدتر که تا قبل از الگوریتم پیج لایوت حسابی کاربرها را کلافه میکرد، تعداد زیاد تبلیغات سایتها بود. در آن زمان خیلی از سایتها به جای آماده کردن محتوای مناسب، رسما تصاویر و تبلیغات را میریختند وسط محتواها.
در نتیجه کاربر برای پیدا کردن مطلب مورد نظرش باید مثل یک جویندهی گنج، با یک ذرهبین به دنبال محتوای مورد نیازش وسط کوهی از تصاویر میگشت.
از طرف دیگر بارگذاری تصاویر بیشتر در سایت باعث افت سرعت بارگذاری سایت میشد و این یعنی حجم اینترنت مصرفی کاربر افزایش پیدا میکرد.
کاربرها چه کار کردند؟ آنها به سراغ گوگل رفتند و از او خواستند بیاید و هرچه زودتر درِ این سایت خورندهی حجم را تخته کند.
حالا گوگل عزیز، چهطور این سایتهایی را که در بالا توصیف کردیم، پیدا میکند؟ اینجاست که پای page layout algorithm به داستان باز میشود.
از سال 2012 میلادی مدیران ارشد گوگل رسما الگوریتم پیج لایوت را اجرا کردهاند؛ آنها گفتند هدف این الگوریتم مقابله با سایتهایی است که از پاپآپ، فلش و تبلیغات زیاد استفاده میکنند و در نتیجه باعث آزار کاربران میشوند.
اما همیشه یک پاشنهی در دنیای اینترنت روی تبلیغات میچرخد؛ پس حالا سایتها چطور میتوانند درآمدزایی کنند یا بکلینک ایجاد کنند؟
برای پیدا کردن جواب باید نگاهی به استاندارهایی که پیج لایوت برای سایتها تعریف کرده، بیندازیم.
بیشتر بخوانیم: الگوریتم تازگی محتوا یا فرشنس
سه بیلبورد تا رستگاری؛ قوانین الگوریتم page layout
یک سایت پیشانیبلند داشتهباشید:
قدیمیها میگفتند بخت و اقبال آدمیزاد به پیشانیاش ربط دارد. حالا اینکه این مثال راجع به سایتها هم صادق هست یا نه را نمیدانیم!
اصلا پیشانی سایت کجاست؟ منظورمان همان نوار بالای سایت یا above the fold است. سایتهایی که در این بخش تبلیغات زیادی میگذارند. یا اندازهی تصاویر تبلیغاتیشان نامناسب است، از طرف دوستمان پیج لایوت یک جریمهی حسابی میشوند.
بخشی از این موضوع به رابطه کاربری موبایل هم برمیگردد. فرض کنید با گوشی موبایل وارد سایتی میشوید که در بالای صفحهاش سه تبلیغ مختلف گذاشته.
حالا شما برای محتوای مورد نظرتان باید وارد یکی از آن بیلبوردها بشوید. راستش در صفحهی موبایل وارد شدن به آن سایت، مثل رد شدن آلیس از همان سوراخ خرگوش معروف است.
شما باید چند بار صفحه را بالاپایین کنید و بعد از چند تلاش ناموفق اگر خیلی صبور باشید تازه وارد صفحهی مورد نظر میشوید.
بیشتر کاربرهای گوگل به صبوری شما نیستند و ترجیح میدهند اصلا سراغ چنین صفحهای نروند. پیج لایوت هم مثل یک کارآگاه حرفهای رفتار کاربرها را رصد میکند و خب نتیجه معلوم است. سایت مورد نظر یک پنالتی اساسی (همان جریمهی خودمان) دریافت میکند.
اول محتوا بعد تصویر:
از قدیم گفتهاند سایت آن است که محتوا بگوید نه آنکه تصویر بجوید! حالا این ضربالمثل کار کی است؛ بماند برای بعد!
خلاصه اگر دوست دارید با پیج لایوت رفیق بشوید و کاری به کارتان نداشتهباشد، باید ضربالمثل محتوا پادشاه است را بگذارید سر در سایتتان و هر روز نگاهش کنید و محتوای متنی تر و تازه تولید کنید.
حالا این وسط دو تا تصویر یا تبلیغ کوچک هم بگذارید مشکلی پیش نمیآید و به هر حال گوگل هم میفهمد زندگی خرج دارد.
اما اگر قرار باشد دو خط محتوا بنویسید بعد یک آگهی بگذارید و دوباره بعد از سه خط محتوا یک فلش روی سایت بارگذاری کنید، خب طبعا کلاهتان با الگوریتم پیج لایوت توی هم میرود و باید منتظر کاهش ترافیک سایتتان باشید.
چشمنواز باشید:
خب راستش گوگل زیاد اهل زرق و برق و تجملات نیست. برای همین هم اگر ببیند در سایتتان با انواع بنرهای تبلیغاتی بزرگ و رنگارنگ رسما آتشبازی به راه انداختهاید با جناب پیج لایوت جریمهتان میکند.
پس حواستان باشد که حداکثر میتوانید دو تا سه آگهی تبلیغاتی در صفحه بگذارید. (ترجیحا آن پایینهای صفحه). اندازهی آگهی هم مهم است و قرار نیست یک بنرآسمانخراش وسط گوگل نصب کنید، بهتر است به یک پرچم کوچک رضایت بدهید.
ناگفته نماند رنگها هم برای گوگل اهمیت دارند و حسابی هم حواسش به چشم کاربرها هست، بنابراین تا میتوانید سراغ فلشهایی که هر لحظه به یک شکلی درمیآیند، یا با سرعت نور رنگ عوض میکنند، نروید.
به کاربر منوی باز پیشنهاد بدهید:
نه اشتباه نکنید! قرار نیست دست کاربرها را بگیرید و به رستوران ببرید. بلکه قرار است به او حق انتخاب بدهید. چطور؟
شما از فروشندهای که تا دم در فروشگاه هم همراهتان بیاید و به زور جنسی را به شما بفروشد، خوشتان میآید؟ معلوم است که نه! کاربرها هم از فضا نیامدند و یکی مثل خود شما هستند. آنها هم دوست دارند با پیامهایی که هر سی ثانیه یکبار ظاهر میشوند و به زور آنها را به صفحهی دیگری راهنمایی میکنند، محاصره بشوند.
پس چه کار کنید؟ یک ضربدر کوچک بالای پیامتان بگذارید و اجازه بدهید اگر کاربر پیام تبلیغاتی یا لینکی که معرفی کردید دوست نداشت، بتواند راحت صفحه را ببندد و ادامهی محتوا را بخواند.
اینطوری هم کاربر ازتان راضی میشود. هم پیج لایوت از صدکیلومتری سایتتان رد نمیشود.
مثل رودرانر سریع شوید:
میگ میگ! آن کارتون معروف و آن پرندهی سریع که آخرش نفهمیدیم دقیقا چه موجودی بود، یادتان هست؟
سرعت سایت شما هم باید برای کاربرها دقیقا به اندازهی سرعت دویدن این پرندهی معروف باشد. چطور؟کافی است که اندازهی تصاویر را بهینه کنید و به سراغ تصاویر بزرگ نروید و از آن مهمتر هنگام طراحی سایت به اصول ui و ux حسابی توجه کنید.
بعد از توجه به موارد بالا خواهید دید که چطور از جناب رود رانر هم سریعتر میروید و رتبههای بالای گوگل را تصاحب میکنید.
بیشتر بخوانیم: معرفی الگوریتم پنگوئن
وقتی جناب پیج لایوت از تاثیر نهایی الگوریتم page layout گوگل میگوید
- آقای الگوریتم پیج لایوت چرا عینک آفتابی زدید؟ الان که شب است!
برای شما شب است. برای من که صبح تا شب با انواع و اقسام تابلوهای نئونی و تابلوهای تبلیغاتی که یک لحظه هم خاموش نمیشوند، سر و کار دارم همیشه روز است.
- آهان! برای همین هم با تبلیغات سایتها مشکل دارید؟
نه من چه مشکلی دارم آخر؟ ببینید شما یک سایت درست و درمان طراحی کنید، به اندازهی کافی و در ابعاد مناسب جوریکه مخاطب راهش را گم نکند، میتوانید در سایتتان تبلیغات و فلش و …بگذارید.
فقط این تبلیغ گذاشتن نباید جوری باشد که کاربر اذیت بشود. آخر ما کلا به کاربرها خیلی ارادت داریم.
- حالا از کجا بفهمیم که توسط الگوریتم page layout جریمه شدیم؟
اول از همه که به اعمالتان نگاه کنید. هاها شوخی کردم! خیلی ساده وقتی در و دیوار سایتتان را با انواع و اقسام تبلیغها تزیین کردید و بعد دیدید ترافیک سایتتان مثل یک قطرهی باران سقوط کرد. بدانید که من به سراغتان آمدهام و یک حال اساسی به حجم بازدید سایتتان دادم.
- حالا اگر خدای نکرده توسط شما جریمه شدیم، چه کار باید کنیم؟
والا من مثل بقیهی رفقایم زیاد سختگیر نیستم. کافی است که آن بخشی را که نامناسب است تصحیح کنید. مثلا اگر تبلیغات زیادی دارید حذفشان کنید. بعد منتظر بمانید تا من دورهایم را در گوگل بزنم و دوباره به سراغتان بیایم و آن علامت اخطار را از پیشانی سایتتان بردارم.
- یک مشکلی که سایتها با شما دارند، تفاوت رزولوشن موبایل با صفحه نمایش کامپیوتر است. برای همین هم یکسری سایتها دائم دارند بعضی المانها را از هدربار یا بالای صفحه حذف و دو روز بعد باز اضافهشان میکنند. چون مطمئن نیستند شما چه زمانی دقیقا به سراغشان میروید.
ببینید فلسفهی وجودی من (بله ما الگوریتمها به این چیزها هم فکر میکنیم.) برای این است که رابطهی کاربر با سایت هم در تلفن همراه هم در کامپیوتر خوب و مطلوب باشد.
حالا اگر المانهای بالای سایت در موبایل نمایش مطلوبی نداشتهباشند من در کنار رفیق خوبم موبایل فرست به سایت مورد نظر هشدار میدهیم.
حالا برای اینکه حسن نیتم را نشان بدهم از همین تریبون به وبمسترهای عزیز پیشنهاد میدهم از افزونههایی مثل کروم Screen Resolution Tester یا ابزار fold taster استفاده کنند.
و رزولوشن سایت را ببینند و متناسب با آن ابعاد المانهای اضافه شده و تبلیغات را انتخاب کنند.
- خب الان با همه این ماجراها سایتها چطوری با وجود شما تبلیغ کنند؟
به قول شاعر ما برای وصل کردن آمدیم! خیلی ساده آن تبلیغهایی را که همیشه بالای صفحه میگذاشتند بیاورند پایین سایت و با تناسب در یکجای درست و درمان بگذاردشان.
اینطوری سرعت بارگذاری سایت به حد مطلوب میرسد. دوستان هم تبلیغاتشان را میکنند، کاربر هم اذیت نمیشود. منم دیگر کاری به کار سایتها ندارم.
ای بابا! آن سایت، چه سایتی است که دارد برای خودش برق میزند؟ خب دیگر ممنون که به الگوریتم پیج لایوت توجه کردید من بروم چراغ این سایت بی مبالات را خاموش کنم.
معرفی الگوریتم پیج لایوت؛ حرف آخر
الگوریتم page layout هم مثل سایر الگوریتمهای گوگل برای بهبود تجربهی کاربری به وجود آمدهاست و اتفاقا در دستهی الگوریتمهای کمآزار گوگل قرار میگیرد.
طبق آمارها تا به حال چیزی حدود یک درصد سایتها توسط الگوریتم پیج لایوت گوگل جریمه شدهاند. بنابراین اگر:
- سرعت بارگذاری سایت مطلوب باشد.
- از تبلیغات متناسب، درست و بهجا استفاده بشود.
- میزان محتوای متنی متناسب با محتوای تصویری باشد.
- تبلیغات بیشتر در پایین صفحهی سایت نمایش داده شوند.
- سایت با توجه به اصول ui و ux نوشته شدهباشد.
میتوانید امیدوار باشید که گذر الگوریتم پیج لایوت یا page layout algotithm حالاحالاها به پیجتان نمیافتد و میتوانید با خیال راحت با سایتتان در گوگل پرواز کنید.
مطالب مشابه
تبلیغات کلیکی چیست و چه تاثیری در کسبوکار شما دارد؟
اینفلوئنسر کیست؟ اینفلوئنسر مارکتینگ چیست و انواع اینفلوئنسر ایرانی و خارجی
نظر دهید
هیچ نظری برای این مطلب نوشته نشده، شما اولین نفر باشید.