تولید محتوا چیست و چهطور به رشد کسبوکار شما کمک میکند؟
دنیای شلوغ و پر امکانات امروز، دنیای رقابت است؛ رقابتی که تنها به کمک خلاقیت میشود در آن پیروز شد و از بقیه جلو زد. فرقی نمیکند چه کسب و کاری داشته باشید، تنها در صورتی میتوانید در بین رقبای قدرتمندتان سربلند کنید که حرفی برای گفتن داشته باشید یا بهعبارت بهتر تولید محتوا کنید.
تولید محتوا همهی آن چیزی است که شما به مخاطبان ارائه میدهید تا شما را باور کند، بهتان اعتماد کند، در مورد کارتان اطلاعات کسب کند و بهطور کلی شما را بشناسد.
کیفیت تولید محتوا بهقدری در موفقیت یک فعالیت و کسبوکار موثر است که میشود گفت بدون تولید محتوا سرنوشتی جز شکست در انتظارتان نیست. اما تولید محتوا چیست و چطور میتوانید بهترین محتواها را تولید کنید؟ تا انتهای مقاله همراه ما بیایید.
تولید محتوا چیست ؟
پیش از اینکه بخواهیم محتوایی تولید کنیم، باید بدانیم تولید محتوا چیست و چطور میتواند به ما کمک کند. جو پولیزی میگوید: «محتوا باید از جنس اطلاعات باشد، اطلاعاتی که با مخاطب به راحتی حرف بزند و این محتوا برای مخاطب جذاب باشد.» بهعبارتی تولید محتوا هر آن چیزی است که بهوسیلهی یک فرد تولید میشود و مفهوم و معنایی را به افراد دیگر منتقل میکند.
تولید محتوا مفهومی نیست که تازه پدید آمده باشد، بلکه قدمتی بسیار طولانی دارد؛ مثلاً وقتی صنعت چاپ به وجود آمد و آثار مختلفی به انتشار رسیدند، تولید محتوا در جریان بود و محتوا از طریق چاپ به دست مردم میرسید. بعدها تولید محتوا تخصصیتر شد و به نشریهها و روزنامهها رسید، تا اینکه عصر تکنولوژی و سادهشدن انتقال اطلاعات، تولید محتوا را وارد دورهی جدیدی مثل پستها، استوریها، مطالب سایتها و… کرد.
حالا همهی ما روزانه از طریق شبکههای اجتماعی و سایتها بهصورت مداوم در حال تولید محتوا هستیم؛ اما کسبوکارها و فعالیتها، برای جذب مخاطب نیاز به تولید محتوای جذاب، تخصصی و حرفهای دارند تا بتوانند نظر مخاطب را از بین محتواهای رنگارنگ بیرون بکشند و به خود جلب کنند.
انواع تولید محتوا در یک نگاه
تولید محتوا چهرههای مختلفی دارد؛ شما باید بر اساس هدفتان بستر مناسب و فرم مناسب تولید محتوا را انتخاب کنید تا بیشترین نتیجه را بگیرید. بهطور کلی انواع تولید محتوا به شکل زیر هستند:
انواع تولید محتوا از نظر فرم و جنس
محتوای متنی
متن یکی از قدیمیترین و رایجترین شکل تولید محتواست؛ کلمهها همیشه بهترین راههای ارتباطی بودهاند و برای انتقال مفاهیم بهشدت تاثیرگذارند. محتوای متنی آن دسته از محتواهاست که با کلمهها تولید میشود و میتواند شامل مقالهای در وبسایت، کپشنی در اینستاگرام یا پستی در کانال تلگرام باشد.
محتوای تصویری
محتوای تصویری یکی از جذابترین شیوههای تولید محتواست که میتواند نقش زیادی در جذب مخاطب داشته باشد. در واقع محتوای تصویری آندسته از اطلاعاتی است که شما در قالب یک عکس به مخاطبان ارائه میکنید؛ مثل عکس از محصولات و خدماتتان.
محتوای تصویری نسبت به محتوای متنی طرفداران بیشتری دارد، چون دیدن سادهتر از خواندن است. محتواهای تصویری میتوانند در سایت یا شبکههای اجتماعی مثل اینستاگرام، فیسبوک و توییتر نمایش داده شوند.
محتوای صوتی
محتوای صوتی هم یکی از قدیمیترین چهرههای تولید محتواست؛ از همان زمان سلطهی رادیو تا امروز که پادکستها رونق پیدا کردهاند، محتوای صوتی جز محتواهای جذاب است.
پادکستها امروز جز محبوبترین محتواها هستند که میتوانند اوقات مردهی مردم را زنده و جذاب کنند؛ شما میتوانید با تولید پادکستی جذاب در زمینهی کاریتان، از محتوای صوتی برای رونق کارتان کمک بگیرید.
محتوای اینفوگرافیک
اینفوگرافیک بهمعنای طراحی بصری است؛ مثلاً شما تصمیم میگیرد اطلاعاتی را از طریق تصویرسازی و نشانهها و نمادها در یک صفحه برای مخاطب توصیف کنید. اینفوگرافیک برای نشان دادن مراحل یک کار، آمارهای یک حوزه و انتقال اطلاعات یک فعالیت میتواند بسیار جذاب و کمک کننده باشد.
محتوای ویدیویی
محتوای ویدیویی از تازهترین شکلهای تولید محتوا و البته محبوبترینشان است. همهی ما این روزها در محتواهای ویدیویی غرقیم؛ از ویدیوهای آموزش زبان گرفته تا ویدیوهای آموزش آشپزی و آرایش و ویدیوهای طنز.
محتوای ویدیویی در صورت داشتن خلاقیت میتواند در مدت زمان کوتاهی مخاطب بسیاری برای شما جذب کند؛ این محتوا میتواند در قالب یک ویدیوی اینستاگرامی باشد یا ویدیویی در یوتیوب یا سایت شما. در هر صورت محتوای ویدیویی این روزها بازار بهشدت داغی دارد و میتواند بسیار موثر باشد.
انواع تولید محتوا از نظر محل انتشار
تولیدمحتوا برای سایت
اگر بپرسید مهمترین فضای انتشار تولید محتوا چیست ؟ باید بگوییم وبلاگ. مطالبی که شما در وبلاگتان منتشر میکنید در واقع ویترین کار شما هستند و میتوانند در جذب مخاطب نقش داشته باشند.
مثلاً اگر شما صاحب یک رستوران هستید، میتوانید با تولید محتوای متنی و تصویری و ویدیویی در سایت شامل منوی رستوران، فواید انواع غذاها، محبوبترین غذاهای ایرانی و خارجی و… سایت جذابی داشته باشید و مخاطب را در جستوجوهای مختلف به سمت خودتان بکشانید.
محتواهای سایت میتوانند شامل تصاویر، ویدیوها و مقالههای سئو شده باشند.
تولیدمحتوا برای شبکههای اجتماعی
اگرچه بستر اصلی و اولیهی شما برای تولید محتوا سایت است، اما نباید از تولید محتوا در شبکههای اجتماعی غافل شوید. شبکههای اجتماعی هرروز میزبان جمعیت بسیار بزرگی از مردم هستند و مردم بیشتر وقتشان را در این شبکهها میگذارند.
تولید محتوا در شبکههای اجتماعی میتواند پستهای اینستاگرامی باشد یا مطلبی در توییتر یا پادکستی در کستباکس. آمارها نشان میدهند کسبوکارهای اینترنتی نسبت به چهار سال گذشته ۶.۸ برابر رشد کردهاند.
آمار کلی تولید محتوا در شبکههای اجتماعی مختلف نشان میدهد به هیچوجه نباید این شبکهها را دستکم بگیرید:
فیسبوک:
- فیسبوک با ۲.۲۷ میلیارد عضو میتواند یکی از گزینههای اصلی برای تولید محتوا باشد؛ بااینحال در تولید محتوا باید به وضعیت آن شبکه در کشور خودتان هم توجه کنید؛ مثلاً در ایران فیسبوک بهاندازهی اینستاگرام مخاطب ندارد.
اینستاگرام:
- اینستاگرام یکی از مهمترین شبکههای اجتماعی این روزهاست؛ شبکهای که دست شما را در تولید محتوا باز میگذارد و بهتان اجازه میدهد متن، عکس و صدا را ترکیب کنید و ارتباط تنگاتنگی با مخاطبان داشته باشید.
اینستاگرام ماهانه ۱ میلیارد کاربر فعال دارد و در ایران هم از پرکاربردترین شبکههای اجتماعی است. اینستاگرام میزبان ۴۸ میلیون ایرانی است و ۸۳ درصد از تجارتهای الکترونیکی در آن صورت میگیرد، پس میتواند فرصت فوقالعادهای برای تولید محتوا باشد.
یوتوب
یوتیوب یکی از شبکههای اجتماعی پرطرفدار است که میتواند بستر فوقالعادهای برای تولید محتوا باشد؛ این شبکه ماهانه حدود ۱.۸ میلیارد کاربر فعال دارد؛ شما میتوانید با تولید محتوا در یوتیوب نهتنها مخاطب جذب کنید، بلکه به درآمدزایی هم برسید.
کاربرد تولید محتوا برای کسبوکارها چیست؟
معرفی کسبوکار یا فعالیت
میدانید اولین و البته مهمترین کاربرد تولید محتوا چیست ؟ معرفی شما. در واقع راهاندازی یک کسبوکار و فعالیت بدون تولید محتوا مثل این است که بروید در یک زیر زمین پرت مغازهای باز کنید و بعد گلایه کنید چرا کسی سراغتان نمیآید.
تولید محتوا یعنی شما به دیگران اطلاعات بدهید چه کاری میکنید، چه ویژگیهایی دارید، حیطهی فعالیتان چیست و چه مزایایی دارید. تولید محتوا به شما کمک میکند دیده و شناخته شوید و مخاطب خودتان را جذب کنید.
جذب مخاطب
در گام بعدی کاربرد تولید محتوا این است که میتوانید اعتماد مخاطب را جلب کنید؛ یعنی هرچقدر در زمینهی کاریتان محتواهای بهتر و جذابتری تولید کنید، افراد بیشتری با شما همراه میشوند چون از فعالیت شما خبر دارند و از طریق محتوا میفهمند که شما در کارتان حرفهای هستید.
بهطور مثال یک صفحهی اینستاگرامی جذاب باعث میشود افراد شما را به همدیگر معرفی کنند و سوالهایشان را از شما بپرسند و بهتان اعتماد کنند. آمار نشان میدهد بازاریابی محتوا نسبت به بازاریابی سنتی سه برابر در جذب مخاطب موثرتر است.
کاهش هزینهی تبلیغات
تولید محتوای خوب باعث میشود افراد خودبهخود به شما بپیوندند و در نتیجه هزینهی کمتری برای تبلیغات صرف کنید. مثلاً یک محتوای متنی سئو شده و حرفهای باعث میشود شما در گوگل بالا بیایید و احتمال کلیک افراد روی سایت شما بیشتر میشود و در نتیجه فروشتان افزایش مییابد.
برند سازی
یکی از مهمترین کاربردهای تولید محتوا برند سازی است؛ اگر شما محتوای خوب و خلاقانهای تولید کنید، در ذهن مخاطب نقش میبندید و کمکم تبدیل به یک برند شناخته شده میشود و این اعتماد مخاطب را به شما جلب میکند و باعث رونق فعالیتتان میشود.
بازاریابی محتوایی چیست؟
بازاریابی محتوایی یا Content Marketing از شاخههای مهم دیجیتال مارکتینگ است که میتواند یک کسبوکار را از اینرو به آنرو کند.
بازاریابی محتوا به معنای تولید محتوای جذاب و گیرا با هدف فروش و جذب مشتری است؛ در واقع در این شاخه از دیجیتال مارکتینگ شما از طریق تولید محتوای مرتبط با کارتان مخاطب جذب میکنید.
دمین رایان میگوید: «بازاریابی محتوا با ارضاء سریع و لحظهای نیاز به اطلاعات در مشتریان بالقوه، برای آنها ارزش میآفریند.»
بازاریابی محتوا میتواند از طریق تولید محتوای متنی، تصویری، ویدیویی و… در وبسایت یا شبکههای اجتماعی صورت بگیرد. تفاوت بازاریابی محتوا با تبلیغات در این است که در بازاریابی محتوا شما با تولید یک محتوای ارزشمند مخاطب را بهصورت غیرمستقیم به سمت خودتان میکشانید.
نکاتی طلایی برای تولید محتوای جذاب
در نظر گرفتن مخاطب
اولین و مهمترین نکته در تولید محتوای متنی، تصویری، ویدیویی و هر شکل دیگری، شناخت مخاطب است. مخاطب هدف شما چه نوع افرادی هستند؟ از چه گروه سنیای و چه جنسیتی؟ در گام بعدی باید بدانید این قشر از افراد با چه دادههایی جذب میشوند؟
مثلاً اگر مخاطب شما نوجواناناند، نوشتن متنهای طولانی و خستهکننده آب در هاون کوبیدن است؛ یا اگر مخاطب شما افراد شاغل هستند استفاده از پادکست یا ویدیو میتواند ساعت رفتوآمد آنها در مترو و اتوبوس را پر کند. از خودتان بپرسید مخاطبان شما به چه نوع اطلاعاتی نیاز دارند؟ در هر صورت گام اول تولید محتوا شناخت مخاطب است.
خلاقیت
نکتهی کلیدی بعدی در تولید محتوا، خلاقیت است؛ خلاقیت میتواند بهسادگی شما را به دیگران بشناساند و در ضمن مخاطب را جذب کند. محتوای بیکیفیت، کپیشده و تکراری هیچوقت نمیتواند باعث رشد شما شود.
رصد کردن رقیبان
مسئلهی مهم دیگر در تولید محتوا چیست ؟ اینکه از فعالیتهای رقیبهایتان خبر داشته باشید؛ یعنی بدانید افراد دیگر در زمینهی کاری شما چه میکنند و چه نوع محتواهایی تولید میکنند.
این کار هم باعث ظهور ایدههای جدید میشود و هم به شما نشان میدهد چه محتواهایی مخاطب بیشتری دارند.
تلفیق شکلهای مختلف محتوا
اگرچه محتوای متنی سئو شده و منطبق بر کلمههای کلیدی میتواند شما را در سایت بالا بیاورد و باعث افزایش ترافیک سایتتان شود، ولی تلفیق شکلهای مختلف محتوا مثل تصویر، متن، ویدیو و… میتواند باعث جذابتر شدن و کارآمدتر شدن محتوایتان شود.
کمک گرفتن از افراد حرفهای
تولید محتوا کار سادهای نیست و اتفاقاً مبحثی بسیار تخصصی است؛ برای تولید محتوای حرفهای از افراد فعال در این زمینه کمک بگیرید؛ مثلاً یک تصویرگر میتواند در تولید محتوای تصویری معجزه کند یا یک کپیرایتر میتواند با نوشتن مقاله به شما کمک زیادی کند.
انتخاب افراد حرفهای در این زمینه باعث میشود شما مسیر موفقیت را با سرعت بسیار بیشتری طی کنید.
نکات کلیدی در تولید محتوای متنی
رعایت ساختار
محتوای متنی ساختار تعیین شدهای دارد که عدم رعایت آن محتوا را به بنبست میرساند؛ این ساختار شامل تیتر جذاب، مقدمهی گیرا، بدنهی مقاله و نتیجهگیری است.
رعایت این ساختار هم متن شما را مرتب میکند و هم باعث گیراتر شدن آن میشود؛ مثلاً انتخاب یک تیتر جذاب مثل انتخاب ویترین است و تیتر میتواند مخاطب را ترغیب کند، بدنهی مقاله باید شامل اطلاعات دستهبندیشده و مهم باشد و بههمین ترتیب تمام بخشهای ساختار حائز اهمیتاند.
کلمههای کلیدی
کلمههای کلیدی در تولید محتوای متنی برای سایت حرف اول را میزنند؛ در واقع این کلمههای کلیدی هستند که وضعیت شما را از نظر سئو بهبود میبخشند و مخاطبان هدف را به شما وصل میکنند.
یونیک بودن
محتوای متنی تکراری باعث میشود الگوریتمهای گوگل شما را شناسایی و جریمه کنند؛ در ضمن محتوای تکراری نمیتواند مخاطب را در سایت یا صفحهی شما نگه دارد. سعی کنید محتواهای تازه و جذابی تولید کنید تا اعتماد مخاطب جلب شود.
انتخاب لحن مناسب
نوشتن محتوای متنی نیازمند تبحر خاصی است؛ متن شما باید بتواند مخاطب را با خود همراه کند و در او احساس نیاز به وجود بیاورد. در ضمن لحنتان نباید خشک و سرد باشد، بلکه باید با لحنی صمیمانه خودتان را در دل مخاطب جا کنید و برای همهی مخاطبان قابل درک و لمس باشید.
صادق بودن
متن شما در عین توصیف محصولات یا فعالیت شما، باید با مخاطب صادق باشد؛ هرچقدر در متن کمتر اغراق کنید بیشتر میتوانید مخاطب را به خودتان نزدیک کنید. مخاطب انتظار ندارد شما بهترین محصول کرهی زمین را به او تحویل بدهید، پس توصیفهای غیر منطقی نداشته باشید.
نکات کلیدی در تولید محتوای تصویری
شناخت انتظارات و ویژگیهای مخاطب
برای تولید محتوای تصویری هم باید مخاطبتان را بشناسید و بدانید گروه هدفتان با چه تصاویری بیشتر ارتباط برقرار میکند؛ تصاویر زیبا و شلوغ و رنگی یا تصاویر ساده و مختصر و مفید.
تصویرسازی حرفهای
در تولید محتوای حرفهای کیفیت تصویر و رعایت اصول تصویرسازی اهمیت بسیاری دارد؛ اگر خودتان در این زمینه مهارت چندانی ندارید میتوانید از یک تصویرساز یا گرافیست کمک بگیرید.
توجه به قانون کپی رایت
عکسها تحت حمایت قانون کپی رایت هستند؛ دقت کنید این قانون را زیر پا نگذارید که با جریمه مواجه نشوید.
سئو یا بهینهسازی
عکسهایتان را بهینهسازی کنید؛ سعی کنید با کلمههای کلیدی تصاویر را بهینهسازی کنید تا در موتورهای جستوجو با مخاطبان ارتباط برقرار کنید. گزینهی ALT به شما امکان میدهد برای تصاویر توصیف بنویسید.
نکات طلایی در تولید محتوای ویدیویی
ایدههای جذاب
ویدیوها تنها در صورتی میتوانند مخاطب را با خودشان نگه دارند که ایدههای نویی داشته باشند؛ این ایدههای نو میتواند حرفهای نو و مفید باشد یا ایدههای بصری و تصویری.
زمان کوتاه
در تولید محتوای ویدیویی بهخصوص در شروع کار هرچقدر ویدیو کوتاهتر باشد، شانس دیده شدن آن بهتر است. سعی کنید حرفهایتان را خلاصه، مختصر و مفید با مخاطب در میان بگذارید و زیاد وقت او را نگیرید.
انتخاب پلتفرم درست
دقت کنید که با توجه به ویژگیهای ویدیوی شما کدام شبکهی اجتماعی و فضا برای انتشار آن مناسبتر است؟ اینستاگرام؟ یوتیوب؟ سایت؟
انتخاب عنوان جذاب
عنوان نقش مهمی در این دارد که مخاطب ویدیو را باز کند یا از آن عبور کند و نادیدهاش بگیرد؛ برای ویدیوهایتان تیترها و کاورهای جذاب انتخاب کنید تا مخاطب را در دام بیندازید.
شروع خوب
مخاطب در چند ثانیهی اول یک ویدیو تصمیم میگیرد آن را ببیند یا متوقف کند؛ سعی کنید جملههای اولتان مثل یک قلاب مخاطب را در تور شما بیندازند.
کپی رایتینگ چیست؟
کپی رایتینگ نوعی نویسندگی تجاری است که در آن نویسنده سعی میکند با نوشتن متنی مخاطب را به سوی یک کسبوکار یا فعالیت جذب کند؛ در واقع کپی رایتینگ به این معناست که نویسنده سعی میکند به شکل غیرمستقیم خواننده را به سوی فعالیتی بکشاند.
کپی رایتر هم فردی است که با خلاقیت و مهارت نویسندگی و در عین حال احاطه به اصول بازاریابی، متنی مینویسد که ضمن انتقال اطلاعات، دعوت کننده و تبلیغاتی است.
نکات کلیدی در نگارش کپی رایتینگ
خلاقیت و مهارت در نوشتن
اصل اصلی کپیرایتینگ، خلاقیت است؛ یک کپیرایتر باید بتواند اطلاعات یک متن یا یک مقاله را در قالبی از کلمههای زیبا، صمیمی و هیجانانگیز بپیچد و تحویل مخاطب بدهد.
شناخت اصول بازاریابی
نگارش کپی رایتینگ به این معناست که ما هنر نویسندگی را با اصول بازاریابی تلفیق کنیم و متنی بنویسیم که در عین مفید بودن برای مخاطب، از نظر ذهنی هم او را جذب میکند و او حس نمیکند متنی تبلیغاتی میخواند.
تولید محتوای جذاب و یونیک
کپیرایتر باید بداند مطالب مورد نیاز و جذاب در بازار داغ تولید محتوا چیست و بتواند در این زمینه محتوای یونیک و تازه تولید کند؛ محتوای متفاوتی که مخاطب را جذب میکند.
رعایت اصول سئو
یکی از اصلیترین و مهمترین اصول کپیرایتینگ رعایت اصول سئو مثل کلمه کلیدیها، ساختار مقاله، استفاده از تصاویر مرتبط بین متن و… است.
بازار کار تولید محتوا در ایران به چه صورت است؟
بازار محتوا در ایران حسابی داغ است؛ حالا همهی کسبوکارها میدانند برای اینکه خودشان را در رقابت تنگاتنگ با دیگران بالا بکشند، نیاز به محتوای جذاب دارند.
شرکتهای مختلف نیروهای تولید محتوا استخدام میکنند و تولید محتوا را در برنامههای اصلیشان قرار میدهند؛ شما میتوانید در ایران بهصورت تماموقت، پارهوقت و فریلنسری تولید محتوا کنید و درآمدتان بسته به نوع کار، کارفرما، زمان کار و حجم کار متفاوت است.
حرف آخر
محتوا در واقع مجموعهای از دادهها و اطلاعات است که از سمت شما به دیگران انتقال پیدا میکند؛ تولید محتوا امروز یکی از اصول اصلی بازاریابی است. در واقع شما باید محتوایی داشته باشید تا در دنیای ارتباطات و محتواها، بتوانید نظر دیگران را به خودتان جلب کنید.
البته اصل اصلی در این مسیر این است که بدانید اصول تولید محتوا چیست و چطور میتواند روی کسبوکار و فعالیت شما تاثیر بگذارد و پلههای ترقیاش شود.
مطالب مشابه
تبلیغات کلیکی چیست و چه تاثیری در کسبوکار شما دارد؟
اینفلوئنسر کیست؟ اینفلوئنسر مارکتینگ چیست و انواع اینفلوئنسر ایرانی و خارجی
نظر دهید
هیچ نظری برای این مطلب نوشته نشده، شما اولین نفر باشید.