کمپین دیجیتال رایتل
سفارش دهنده: رایتل
نام کمپین: دریافت سیمکارت رایگان.
رسانه‌های تبلیغاتی: اینفلوئنسرمارکتینگ – صفحات مطرح و پربازدید اینستاگرام.
شرح اقدامات: برنامه‌ریزی، بودجه‌بندی و اجرای کمپین.
تبلیغات گسترده‌ی طرح تامین اجتماعی رایتل در سالهای گذشته، باعث ماندگاری این طرح در ذهن مردم شده بود.
اما تغییرات و افزایش مزایا، رایتل را بر آن داشت که برای جذب مشترکین، ویژگی‌های جدید را اطلاع‌رسانی کند.
استراتژی تبلیغاتی این فاز، استفاده از اینفلوئنسرها و صفحات پربازدید با اولویت اطلاع‌رسانی ویژگی‌های متمایز طرح و در ادامه ترغیب مخاطب به خرید سیمکارت بود.
براساس استراتژی رسانه‌ای، اولویت با انتخاب اینفلوئنسرهایی بود که علاوه بر نزدیک بودن به پرسونای طرح، دنبال‌کنندگان و نرخ اینگیجمنت بالایی داشته باشند تا به تحققِ هدف «جذب مشترکین» نیز کمک شود. همچنین رویکرد اصلی کمپین، استفاده از افراد پرمخاطب در دسته‌بندی‌های مختلف بود تا بتوانند از این طریق جامعه مخاطب بیشتری را درگیر کنند.
کارهای اجرایی ادکسا برای کمپین دیجیتال رایتل:
تیم دیجیتال ادکسا به صورت روزانه موارد زیر را بررسی می‌کرد و برای بهبودِ بازدهی، تغییرات لازم اعمال میشد:
۱- نتایج بازدیدها براساس میزان کلیک افراد روی لینک استوری‌ها
۲- نرخ ورود به لندینگ پیج اختصاصی کمپین
۳- نرخ تبدیل هر صفحه و اینفلوئنسر (کلیک روی دکمه ثبت نام و دریافت سیم کارت)
**
اصلاحات شامل موارد زیر بود:
- تغییر در سناریو تبلیغات
- بهبود کپی رایتینگ استوری‌ها و صفحه فرود
- اصلاح ساعات انتشار
استراتژی کلیدی تبلیغات دیجیتال رایتل:
«استراتژی تکرار تبلیغ» در صفحات پرمخاطب و اینفلوئنسرها، نکته‌ی مهم و کلیدی در تبلیغات رایتل بود.
در این کمپین، برای پارامترهای «کلیک دریافتی» و «نرخ تبدیل» اعداد مشخصی به عنوان معیار تکرار در نظر گرفته شده بود.
هر رسانه در صورت کسب حداقل‌ها در هریک از دو پارامتر برای تکرار مجدد تبلیغ انتخاب میشد.
نکته مهم در نظر گرفتن حداقل فاصله زمانی 5 روزه برای جلوگیری از تکراری شدن محتوا برای مخاطب بود.
در انتهای هر فاز، با تحلیل و آنالیز نتایج حاصل از اکران‌های اولیه و تکرارها؛ به ضرورت، بهینه‌سازی در صفحات فرود و محتوای تبلیغاتی انجام می‌گرفت.
موضوع صفحات انتخاب شده برای تبلیغات دیجیتال رایتل:
برای تبلیغات صفحات پر مخاطب اینستاگرام با موضوعات زیر در نظر گرفته شد:
- تفریح و سرگرمی
- ورزشی
- سبک زندگی
- مادر و کودک
- آشپزی و بانوان
- تکنولوژی و فناوری اطلاعات
بین دسته‌بندی‌ها، اثربخش‌ترین تبلیغات کمپین به ترتیب مربوط به صفحات «تفریح و سرگرمی»، «آشپزی و بانوان» و «ورزشی» بود.
