کمپین وقت خوب قدردانی
✅ سفارش دهنده: هنکل
✅ نام کمپین: وقت خوب قدردانی
⬅️ رسانه‌های تبلیغاتی: اینفلوئنسر مارکتینگ – صفحات مطرح و پربازدید اینستاگرام
⬅️ شرح اقدامات : برنامه‌ریزی، بودجه‌بندی و اجرای کمپین
⬅️ کمپین مسئولیت اجتماعی «وقت خوب قدردانی» هرسال با هدف ایجاد حس تشکر و قدرشناسی و با تمرکز بر یک قشر خاص توسط برندهای پریل و پرسیل در شبکه‌های اجتماعی برگزار می‌شود.
✅ تمرکز کمپین امسال بر روی تشکر و قدردانی از کادر درمان بود.
مراحل اجرای کمپین وقت خوب قدردانی:
فاز اول کمپین:
⬅️ کمپین «وقت خوب قدردانی» در دو فاز اجرا شد. در فاز اول اینفلوئنسرهایی که در سال گذشته در این کمپین مشارکت داشتند به مخاطبین خود اتفاقات سال گذشته این کمپین را یادآوری کردند. آنها در ادامه با انتشار پست و استوری، افراد را برای شروع کمپین جدید آماده و از آنها برای همراهی و مشارکت دعوت کردند.
⬅️ نحوه‌ی دعوت اینفلوئنسرها از مخاطبین‌شان برای همراهی در کمپین «وقت خوب قدردانی» به شکل تعاملی و از طریق مطرح کردن یک سوال در استوری بود. به این ترتیب از طریق یک سوال با مضمون «به نظر شما امسال چه افرادی شایسته قدردانی هستند؟» ذهن مخاطبین برای فاز بعدی کمپین آماده شد.
فاز دوم کمپین:
⬅️ در فاز دوم که در واقع فاز اصلی کمپین بود، انتشار و ترویج ویدیوی اصلی توسط طیف گسترده‌ای از اینفلوئنسرها و صفحات پرمخاطب اینستاگرام انجام شد.
استراتژی کمپین:
⬅️ ترویج کمپین توسط اینفلوئنسرها و صفحات پرمخاطب به دو صورت متفاوت تعریف شد.
برخی با هدف معرفی و ترویج، ویدیوی اصلی کمپین را منتشر کردند و بعضی از آنها با انتشار استوری‌های سریالی در کمپین شرکت کرده و مخاطبین‌شان را به مشارکت و قدردانی دعوت می‌کردند.
✅ برای مشارکت و دیده شدن هرچه بهتر و گسترده‌تر این کمپین “اشکان خطیبی” و “مهراب قاسم‌خانی” هم به عنوان KOL به کمپین پیوستند.
⬅️ هماهنگی با اینفلوئنسرها و صفحات پرمخاطب هم در فاز اول و هم در فاز دوم (اصلی) کمپین «وقت خوب قدردانی» بر عهده آژانس دیجیتال مارکتینگ ادکسا بود. در انتهای نیز ویدیوی کمپین به Reach و Impression قابل‌توجهی دست یافت.
