کمپین کارت هواداری
✅ سفارش دهنده: بانک گردشگری
✅ نام کمپین: کارت هواداری
⬅️ رسانه‌های تبلیغاتی:
- سلبریتی و KOL
- تبلیغات بنری و همسان کلیکی
- اسپانسرینگ
- تبلیغات ویدئویی (Trueview)
- اینفلوئنسرمارکتینگ
- صفحات پربازدید
⬅️ شرح اقدامات: برنامه‌ریزی، بودجه‌بندی و اجرای کمپین
⬅️ شرح کمپین کارت هواداری بانک گردشگری:
به جرات می‌توان گفت تمامی باشگاه‌های مطرح فوتبال مطرح از کارت هواداری به عنوان یک وسیله برای برقراری ارتباط عاطفی باشگاه و هوادار استفاده می‌کنند و می‌کوشند با در اختیار قراردادن امکانات ویژه مثل خدمات مالی و بیمه‌ای، جوایز و … حس وفاداری افراد به باشگاه را ارتقا ببخشند.
با وجود الگوهای خوب خارجی متاسفانه در ایران هیچ باشگاهی به صورت جدی اقدام به فراهم سازی بستر و زیرساخت توزیع کارت هواداری بین طرفداران خود نکرده بود تا در نهایت بانک گردشگردی به عنوان تنها حامی پرسپولیس و به واسطه موفقیت‌های چندساله پرسپولیس در ایران و آسیا پروژه کارت هواداری پرسپولیس را به شکل جدی استارت زد تا هواداران دو آتیشه بتوانند ضمن حمایت از تیم محبوب خود از مزایای بی‌شمار این کارت نیز بهره‌مند شوند.
کارهای اجرایی کمپین هوادان بانک گردشگری :
در کمپین معرفی کارت هواداری، تمام ترافیک از کانال‌های بازریابی مختلف به لندینگ پیج اختصاصی کمپین هدایت می‌شد.
برای فاز سلبریتی و KOL تلاش کردیم از بازیکنان شاخص پرسپولیس، بازیگران و مجریان دو آتیشه تلوزیون و سینما بهترین بهره را برده و قبل از شروع بازی‌های آسیایی و دربی استقلال و پرسپولیس، این سرویس به دنبال‌کنندگان این افراد معرفی شده و برای خرید کارت هواداری به صفحه فرود کمپین هدایت شوند.
نمونه افراد تاثیرگذار کمپین :
- احسان علیخانی (ehsanalikhani)
- سید جلال حسینی (seyedjalal)
- کمال کامیابی‌نیا (kamalkamyabinya)
همچنین با اعمال هدفمندی‌های موضوعی، ساعتی و … در فازهای زمانی مختلف با استفاده از تبلیغات بنری، تبلیغات ویدئویی ابتدای ویدئوهای ورزش 3 و اینفلوئنسرهای مرتبط با کمپین، مخاطبان و علاقمندان به کارت هواداری به صفحه فرود کمپین هدایت می‌شدند.
از رسانه‌های بسیار موثر برای افزایش آگاهی از کمپین و برانگیختن حس کنجکاوی هواداران پرسپولیس، اسپانسرینگ در تلگرام و صفحه اینستاگرام ورزش 3 برای بازی دربی پرسپولیس و استقلال بود.
در این فاز بنر کارت هواداری در تمامی ویدئوهای حساس بازی، گل‌های بازی و مصاحبه‌های بازیکنان و مربیان که در دو رسانه تلگرام و اینستاگرام ورزش 3 منتشر می‌شد قرار داشت.
در پایان کمپین بیش از 15 میلیون ایمپرشن در تمامی رسانه‌ها محقق شد و تعداد قابل توجهی از کارت‌های هواداری به فروش رسید به طوری که تعداد کارت هواداری توزیع شده چندین برابر بیشتر از پیش‌بینی‌های اولیه قبل از شروع کمپین بود.
